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会展策划(修订版)/会展实务丛书

编者:张凡

ISBN:9787568056380

单价:59.8

出版年月:2019-08

出版社:华中科技大学出版社

币制:CNY

图书分类:文化教育

分类号: G245

语种:中文

页数:246页

装帧:平装

开本:16开

读者对象:本书适用于会展业者

丛书:会展实务丛书

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目录

第一章 导论
第一节 商业策划的来历与发展
第二节 会展策划的基本概念
第三节 会展策划的意义
开篇故事 范蠡原是“陶朱公
案例1 知名公司营销方案的策划
案例2 行业协会主办的展览会
案例3 国有机构主办的展览会
案例4 展览会新项目的策划
第二章 会展策划基本知识
第一节 展览会与会议的分类
第二节 会展项目经营的商业模式
第三节 会展策划工作的基本原则
第四节 会展策划的基本方法
第五节 会展策划的基本流程
开篇故事 CES光环未褪展位销售代理商为中国企业创造商机
案例1 文化类和经贸类展览会的结合
案例2 地方政府主办或参与主办的展览会
案例3 展览会举办地的选择
案例4 大学、媒体、社团、公司主办的非官方会议
案例5 专业学会主办的学术会议
案例6 商业性会议中的营销式会议
案例7 商业性会议中的经营式会议
案例8 展览会的商业模式
案例9 展览会举办地的选择方法
案例10 展览会的市场定位
案例11 进一步扩大对外开放与展览会主题创新
案例12 德国知名展览公司项目构成的基本情况
案例13 展览会举办地的社会环境风险
案例14 举办展览会、会议的政策风险
案例15 同主题展览会的竞争风险
第三章 展览会主题的创意方法
……
第四章 展览会市场调研的方法
第五章 展览会的立项与组织工作方案
第六章 会议的创意方法
第七章 会议的立项与组织工作方案
第八章 技术性的会展策划工作
第九章 会展项目策划效果的评价
附录
参考书目
后记

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内容简介

本书全面系统地介绍了会展策划的基本常识和基本知识以及会展策划实施的全过程,且配备作者从业多年积累的丰富案例,以图表的方式直观呈现,便于教学和理解。 本书既可用于本科和高职院校学历教育,也可用于会展业者培训或自学的教科书。

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作者简介

张凡,中国会展业资深职业经理人,长期从事会展项目操作和会展企业管理,长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来,在自媒体及专业媒体发表研究文章,累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。

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