副标题:中国广告设计百年档案
作者:陈澜
编者:魏劭农
ISBN:9787558612909
单价:118.0
出版年月:2020-01-01 00:00:00.0
出版社:上海人民美术出版社
币制:CNY
图书分类:文学艺术
分类号: J524.3
语种:CHI
页数:181
装帧:精装
开本:16开
读者对象:本书适用于广告设计历史爱好者
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烟
“无人不抽哈德门,是人都抽哈德门”
“老刀牌香烟,杰出的作品”
“有美皆备,无丽不臻”
食品
“诞生于1914年,有些味道永远不会改变”
“喂,正广和再来两打”
药品
“中国人请服中国人丹”
“若要平安过夏,请备虎标良药”
“庶可药到病除,则不负济世之苦心也”
“小国耻,用五洲固本皂来洗”
化妆品
“妈妈的味道”
“Shanghai Vive”
“雅似幽兰,洁同霜雪”
“明星香水,香水明星”
“蝴蝶”咬碎“金刚石”
纺织品
“永不褪色的美丽”
“国货津梁,鸿运飞翔”
“狗头”争做领头狗
本书介绍了1949年前很具代表的17个产品的广告设计,这些产品类为:烟、食品、药品、化妆品、纺织品等。 通过这些产品的广告设计,看出在“现代化”进程中,中国广告设计是如何发展的,广告不再是简单的“告知”,而是以“说服”为主,在说服的过程中,广告讯息内容和表现形式都开始多样化的发展,并且从作者的行文中可以看出,广告在现代观念的传播与形塑受众的现代生活,起到了重要的作用,包括新女性形象等。 此书行文流畅,生动有趣,具有很好的可读性。
换一个角度看百年前的广告。 明星代言、情景广告、在车票上印广告、做产品形象衍生品等,这些广告形式百年前就已丰富。广告作为商家与消费者之间的沟通媒介,其作用不仅在产品推广、品牌宣传,还包括潜在的社会价值、意识形态的传播。 本书选择百年前的17个著名产品的广告,让读者了解中国广告从“告知”到“说服”的转变,及其背后的涵义。
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