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施华洛世奇的水晶世界

王珍

ISBN:9787213048951

出版社:浙江人民出版社

出版年月:2012-07-01 00:00:00.0

图书分类:社会科学

分类号: F452.168

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目录

引言 难以抗拒的诱惑
1 璀璨水晶
水晶与明星共辉
点燃爱情的火焰
可触摸的梦
2 品牌故事
源自波希米亚的美丽
家乡的石头很精彩
独创的秘制水晶
3 产品开发
战火中的泰利莱
望远镜,想和星星更接近
道路之光和水晶灯
北极光和人造宝石
小老鼠创造的奇迹
奢侈品问世
时尚新品迭出
施华洛世奇元素
4 经营之道
开出自己的直营店
与名牌联姻
人文的营销手段
水晶会,联合全球水晶迷
跨界合作
从小作坊到水晶帝国
经济危机促使企业改革
奢侈品和工艺品之争
5 企业文化
掌门人是这样炼成的
人际网络保驾护航
人文关怀为本
慈善和环保
培养创意新锐
6 水晶家族
水晶帝国的桃花源
诱人的水晶世界
三支五代的传承
难以突破的家族模式
重男轻女的尴尬
7 走进中国
为仿水晶而狂
一个很中国的外国人
为中国而造
开发新的消费群
门店不断升级
产品线的扩张
结束语 沉思的天鹅
后记 璀璨的日子

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内容简介

本书是由王珍编写的《施华洛世奇的水晶世界》。《施华洛世奇的水晶 世界》的内容简介如下: 施华洛世奇水晶就像是用星星做成 的梦,丹尼尔·施华洛世奇就是那位造 梦的天人!他是一位发明家,他发明了 先进的切割打磨机器和独特的冶炼制作 工艺;他是一位魔术师,他把普通的石 头、玻璃变成了珠宝、水晶;他更是一 位艺术家,他在阿尔卑斯山下一个叫瓦 腾斯的地方构建了他的桃花源,他把从 天上摘来的星星当做种子,在那块土地 上种满了一种叫做水晶的诗和梦。 施华洛世奇这个造梦的工厂,用智 慧和创意做成自己的品牌,在全球的舞 台、荧屏、红毯和时尚的T台上闪耀着 璀璨的光华。施华洛世奇的仿水晶产品 传递着一种前卫、独创的时尚理念和精致、奢华的文化。

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作者简介

王珍,外语系本科、新闻学研究生。浙江省作家协会会员。做过教师、翻译、报社记者、杂志社编辑等。时尚、财经类资深媒体人,擅长以诗化的语言写作。作品散见全国各大报刊,著有散文集《爱是一帖良药》、《跳舞的眼睛))和报告文学集《城市角色》、《杭州宝贝》等。

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前言

难以抗拒的诱惑 施华洛世奇是璀璨水晶的代名词。 有人说,施华洛世奇是一只圣洁、高贵、精致、典雅的水晶天鹅,是女 性 脖子上美轮美奂的挂件,手腕上光彩夺目的饰品;有人说施华洛世奇是华贵 的水晶灯,是镶嵌着亮丽水晶的腕表;时尚圈人士则有他们自己独特的理解 : 施华洛世奇是一种元素,一种当代设计师不可或缺的重要元素,代表奢华、 精致、时尚、品位。它精湛的切割工艺和匠心独具的设计风格令人赞叹,让 人 难以忘怀。 还有人说,施华洛世奇的美丽似纯洁的少女情怀,它比恒久不变的钻石 更像梦幻多变的爱情,它点燃爱美的人的目光,璀璨人们爱情的火焰。 晶莹剔透的施华洛世奇水晶,它那清新脱俗的美常常让我痴痴地遐想: 是什么让施华洛世奇如此美丽,却又如此神秘呢? 尽管施华洛世奇慷慨地向人们展示了世界上最璀璨夺目的水晶产品, 但在这个品牌的背后却隐藏着小心翼翼地保存了100多年的水晶秘密。而 这样的秘密造就施华洛世奇独特的低调而内敛的企业文化,一贯少见有媒体 报道,更不喧哗、不炫耀、不炒作,施华洛世奇一直保持着那种高贵却低调 , 独特却不张扬的神秘感。 而正是因为它的那份灿若星辰般的炫目之美和遥不可及的神秘之感, 更是让人们羡慕、迷恋、热爱和追求。我作为施华洛世奇的一名铁杆粉丝, 一 直以来想透过那层朦胧的面纱窥见一星半点美丽背后的故事。我努力搜集星 星点点的信息和资料,当终于可以掀开面纱的一角时,我惊喜地发现这个 品牌所涉足的领域是那么的广泛和多面—— 1895年,丹尼尔·施华洛世奇在奥地利一个叫瓦腾斯的小镇上始创施 华洛世奇。施华洛世奇以纯净的材质、独特的制作工艺和神奇的切割方式制 造的水晶石,一经问世,立刻在同行中出类拔萃,被全世界认定为璀璨夺目 和高度精准的优质水晶,奠定了施华洛世奇成功的基础。幸运小镇瓦腾斯也 成了水晶帝国的代名词。 施华洛世奇的成长历程,也是瓦腾斯的发展和改变的历程:19世纪末, 当这个水晶帝国的创建人创造出第一台机械玻璃打磨机,开发出成批生 产的新技术时,也把工业革命和现代文明带入这个僻静的小山村,技术史上 崭新的一页就是在这个小山村里写下的。从1913年起,水晶不仅可以被加 工,而且还可以被制造。自此,闪耀着各色光芒的施华洛世奇水晶闻名于世 。 在20世纪30年代,施家庆祝了他们第一次在世界范围内的成功:时尚 设计大师艾尔萨·夏帕瑞丽以及可可·夏奈儿都在她们的女装成衣中加入了 施华洛世奇水晶。受这两位时尚先锋的激励,第二次世界大战之后,时尚设 计师们例如克里斯汀·迪奥,晚一些的伊夫·圣罗兰以及杰尼·范思哲也都 在 他们的成品里融入了施华洛世奇水晶的光芒。 20世纪70年代,第一只收藏品水晶小鼠在瓦腾斯诞生,施华洛世奇又 一次成功地打开了新的一页。时至今日,这只小鼠和他的“后继者”们一起 被 全世界数以万计的施华洛世奇收藏俱乐部的会员们疯狂抢购收藏着。 然而,光芒闪烁的水晶世界也还只是施华洛世奇水晶帝国的一部分,在 其他三个领域中施华洛世奇一样也是居于世界领先的地位:20世纪20年 代起,施华洛世奇的研磨工具就已经以“泰利莱”这个名字成功地在全世界 销售。施华洛世奇的透镜“奥替克”系列望远镜和瞄准望远镜,包括传奇性 质 的“海白菜”望远镜,在全世界为军队、狩猎者、观鸟者以及户外运动者所 青 睐。近年来,施华洛世奇还为许多国家不计其数的道路提供了现代LED照 明系统,使得黑夜里或是视线不明时的引导牌和交通信号能更加清晰。从水 晶吊灯,到使用LED技术的照明;从折射迷人光泽的室内水晶饰品,到施华 洛世奇水晶卫浴,无不是从瓦腾斯发射出来的光华。 百余年来,这家古老而神秘的公司一直保持着家族经营方式,所有美 丽璀璨的水晶都出产于瓦腾斯那两间神秘的工厂,他们把水晶制作工艺 作为商业秘密代代相传,独揽与水晶切割有关的多项专利和奖项。这个家族 的后代们不是仅仅守着祖业吃老本,而是在传承优良传统的同时,不断地创 造发明,不断地追加时尚元素、厚重着文化,不断地融入高科技和独特的创 意,与时俱进地秉持着它的美好、圣洁和高雅,一如既往地在水晶制造业首 屈一指。 是的,施华洛世奇水晶只是一块仿水晶,但它的闪耀光芒已经远远地超 越了它材质本身的价值,因为它的每一件产品都精雕细琢地经过完美的 切割,巧妙的刻面编排和数目使整个水晶从任何一个角度都能折射出璀璨夺 目的多彩光芒,美丽之极。 每一件施华洛世奇的产品,都是一件典雅的艺术品,凝聚着发明家的智 慧,设计师的才华,工匠的灵秀。所以,施华洛世奇水晶不仅仅是简单的仿 水 晶产品,更是科技发明、文化艺术、独特工艺、先进理念和时尚创意的结晶 。 如此丰富的内涵早已将仿水晶提升到一个真善美的境界。 确实,施华洛世奇在很多人心中,已然是高贵、优雅、美丽和品位的化 身,是人与人之间心灵沟通的桥梁。它的意义,就是联结所有向往美好与快 乐的心灵。这也正是施华洛世奇水晶所要传递的精致文化的真谛! 翻开施华洛世奇这本经典又时尚的书,一页一页翻阅着,渐渐地,世间 的繁复喧嚣都不再,唯有轻风抚过心灵的感觉,沉醉于其中,难以自拔。你 会 情不自禁地发现:对它了解越多,爱得就会越深!

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后记

璀璨的日子 这些日子,我一直在寻找一些像水晶一样的文字,来诠释施华洛世奇这 行精美的诗句。 这样的日子,每一天都是那么璀璨,那样的晶莹剔透,像纯净的水晶, 甚 至于梦都是璀璨夺目的。 常常梦见自己坐在闪耀的水晶宫里,很快乐地唱着歌谣把水晶串成灿 烂的帘幕,挂在生活的墙头,像清亮的诗句。 这样的梦居然是不分昼夜的。 施华洛世奇水晶就是这样一个用星星做成的梦。 丹尼尔·施华洛世奇就是那位造梦的天人! 他是一位发明家,他发明先进的切割打磨机器和独特的冶炼制作工艺; 他是一位魔术师,他把普通的石头、玻璃变成珠宝、水晶;他更是一位艺术 家,他在阿尔卑斯山下一个叫瓦腾斯的地方构建他的桃花源,他把从天上摘 来的星星当作种子,在那块土地上耕作种植了如梦如诗般的水晶;他更是一 位慈善家,以环保、善行和人文关怀的光辉让每一颗星星都懂得闪耀的意 义,让每一个黑夜都懂得白天的主张。 情不自禁,我沉醉于施华洛世奇的水晶世界,迷失在灿烂的星光之中, 常常会产生一种“目中无人”的恍惚。那份投入其中的快乐,使我扔开了所 有 的杂务,推掉了朋友的聚会,我无心各种应酬,甚至连忧伤和烦恼的情绪都 常常被省略。我还曾经背负过“六亲不认”的恶名。父亲节的那一天,我因 为 操作不当错把电脑中的office给删除了,打不开快要完成的书稿,急得我疯 狂地向电脑城狂奔而去,买了光盘回家亲自动手重装了一遍。当我重启电 脑,看到书稿中每一个亲切的文字时,这才惊讶自己竟然做了一件意想不到 的事,要知道,我可是个电脑盲!施华洛世奇赐予了我神奇的灵感,使我虽 然 忘记了父亲节的问候,却认识了许多世界级的设计师、明星、名牌,也认识 了 另一个自己。 这些由写作带来的欣喜和收获,让我的心中充满了感恩,感谢施华洛世 奇水晶这个愉悦身心的品牌带给我写作的激情;感谢编辑的慧眼发现了这个 美好的选题,并给我一个撰写的幸运机会;还要特别感谢浙江大学的韩一凡 小姐,她为我打造了一副望远镜—一翻译了一些和施华洛世奇相关的德文版 资料,提供给我不可或缺的写作素材,拉近了我和施华洛世奇的距离,使我 可以更加清晰细致地看清星星一样的施华洛世奇水晶。 写完了《施华洛世奇的水晶世界》,我对美丽和富有诗意的施华洛世奇 产生了深深的依恋,虽然,那些繁忙的日子里也有过为了赶进度而累得眼冒 金星,但这样的日子依旧是闪亮的,仿若那是生命中最明媚的季节,每一个 日子都是清清亮亮的。因为我的灵魂和施华洛世奇的天鹅在一起飞翔,那是 一段在云端之上的日子呵!和星星为邻,和月亮为伴,和阳光相随。 和每次一样,书稿收官时,有一种如释重负的轻松,但和以前不一样的 是,这一回,我却还多了一种若有所失的感觉,似乎那个璀璨的梦正在离我 远去。我仿佛从云端跌落,一时有点不适应这个现实的世界,被强烈的阳光 刺激过的眼睛,看一切也都黯然失色。 估计我得花一段时间,定一定神,让自己的眼睛和心灵来重新适应这个 世界。 王珍 2012年5月

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